新品首发 开启抖音全链路宣传营销新模式

3月伊始，陕西自然博物馆抖音官方账号开启了2023年首场直播。本次直播针对畅游年卡、季卡、科普活动等新品进行宣发，以满足亲子家庭反复打卡，多次游玩学习的出游需求。

按照营销宣传策略，此次宣发工作主要利用预热视频前置，唤醒用户兴趣，提前积累人气；通过中场折扣福利发放、福袋抽取等引流方式，快速调动整场直播气氛，同时邀请研究部李扬博士为观众解答动物科普知识，提高直播间人气互动；下播后利用抖音生活平台达人合作、营销活动、商家自营等经营矩阵的多样化组合，探索节点复合营销玩法，为博物馆带来更多关注度及品牌影响力。

如今，线上种草下单、线下核销打卡模式已经越来越深入人心，抖音生活服务也正成为激发文旅消费兴趣和行动的重要推力。本次整合营销活动，实现了陕西自然博物馆宣传推广赛道的新突破，博物馆将持续输出优质科普教育内容，用更多元的方式方法，走进大众视野，为青少年素质教育搭建更完善更广阔的平台。